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新2手机管理端:苹果六年来重返中国市场第一 荣耀拿什么狙击“十三香“?

admin 财经 2021-12-09 24 0

即将过去的一年中,中国手机市场上的格局已然变天,意料之中的是华为手机份额继续下滑,意料之外的是苹果竟然成为最大的受益者,时隔6年来再次成为中国市场第一。

根据市场调研机构CINNO Research的数据,苹果10月份在中国市场拿下22%的市场份额,这是自2015年12月以来再次登顶国内智能手机市场第一名。

对于苹果重回第一,绝大多数国产品牌没有回应,唯独荣耀CEO赵明在荣耀60系列新品发布会结束后说了几句实在话,他表示有一个强大的对手,应该是行业感到兴奋的,可以让行业良性竞争。与强大对手的竞争,可以让你快速成长。

赵明接下来的一句话更加一针见血――不要以为华为空出了市场,就认为理所应当由几个国产品牌瓜分,这是非常幼稚的想法。

赵明这句话会让国产手机品牌听了不舒服,但这就是当前的现实,苹果重回中国第一的功臣当属iPhone 13系列,虽然每年都被网友吐槽没有什么创新,但是今年iPhone 13系列卖疯了,竞争力强大,天时地利人和全都占了,原先的华为用户大量转投iPhone 13手机。

国产手机品牌该拿什么来狙击iPhone 13系列呢?

缺芯环境下 供应链稳字当先的不止苹果一家

iPhone 13系列被中国网友调侃为十三香,没想到它真的变成了十三香,备受追捧,而且在今年半导体市场极度缺芯的环境下,苹果iPhone玩冶炼的供应依然没受到多少影响,除了初期有抢购之外,现在已经稳定供应,这也是苹果保障iPhone 13销量的关键之一。

执掌苹果CEO的库克被公认为供应链管理高手,现在大家见识到苹果的实力了。相比之下,手机缺芯对多个国产手机带来负面影响,不止是影响销量,更打乱了手机升级换代计划,甚至出现了升级版型号处理器还不如上一代产品的奇葩情况。

在芯片缺货、电子元件涨价的环境中,如何稳定供应链就是国产品牌对抗苹果的头等大事,今年不仅稳定了供应链还实现高速增长的国产品牌当属荣耀,去年底他们脱离华为彻底独立运营之后有过一段黑暗期,但是今年供应链已经全面恢复。

今年1月份,赵明在采访中指出,荣耀从供货的角度来说已经没有任何牵制,可以全力以赴地面向市场。荣耀独立后至今的2个月左右时间内,目前公司所有供应商已全面恢复合作,包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、MTK(联发科)等。

赵明的这番表态在今年Q2、Q3季度的手机销量中得到了反复证实,其中10月底权威调研机构Counterpoint Research发布了中国智能手机Q3季度报告,荣耀不仅以15%的份额重返前三,出货量环比增长了96%,这个增速是所有厂商中最快,其他厂商甚至还在下滑或者微幅增长,只有荣耀实现了大幅增长,正在迅速收复失地。

荣耀不仅全面恢复了供应链伙伴的合作,同时也在加强自身的高端制造能力,前几天在荣耀60系列发布的时候,荣耀介绍了首家自行投资建设的工厂――荣耀智能制造产业园,已经在9月份建成投产,该产业园主不仅包含高端旗舰手机量产中心,还集新产品验证中心、新工艺/新技术/制造模式孵化中心和智能制造能力建设中心于一体,总投资超过10个亿,建筑面积13.5万平方米。

这个智能工厂生产线75%的工序由自动化设备完成,其中超过四成的设备来自自主研发,每28.5秒可产出一台手机。有了如此强大的生产研发保障,荣耀60系列全面出色的表现也是情理之中。

首发骁龙芯片 同时也不把配置当做品质

荣耀在供应链恢复上的能力还可以从最近发布的新一代骁龙8处理器上见到,前几天的骁龙技术峰会上,高通发布了骁龙8 Gen 1,这是最新的5G平台,升级4nm工艺及X2 CPU等,无疑会是国产品牌今年底明年初的旗舰之选。

在合作伙伴名单中,荣耀也是14家首批用上骁龙8 Gen 1的品牌之一。今年荣耀数字系列连续首发高通芯片,荣耀60 Pro搭载骁龙778G+,充分说明了高通对于荣耀技术实力的信赖。

不过荣耀并不会奉行“拿来主义“,供应链伙伴提供了优秀的产品,荣耀与高通研发人员密切配合,快速将GPU Turbo X适配了骁龙平台,为用户带来极致性能体验。

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此次荣耀60同样适配了GPU Turbo X,配合荣耀深度的芯片优化,精雕细琢做出了与众不同的好产品,带来越级体验。

荣耀60系列不仅是今年的颜值天花板,也融入了荣耀自己的优化改进,在游戏性能、功耗及发热上比同级产品表现更好,甚至足以媲美8系机型。

这一切正如荣耀CEO赵明所说,“不能把配置当做品质,也不能把高端器件拼凑在一起就是高端体验。”

荣耀有这样的底气――荣耀拥有超过4000人的研发团队,荣耀CEO赵明也曾表示,荣耀拥有"最优质的资产“即研发能力。这些都帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象,吸引了众多忠实用户。

结果就是荣耀可以在同样的产品上做出更优秀的体验,荣耀的团队有过跟芯片设计团队联合研发、调校的经验,现在可以用于骁龙芯片,深入的去了解芯片底层的各种调度、算法,即便是同样的骁龙芯片,荣耀也能把性能和功耗的调度做的更好。

荣耀这一独特的优化调校能力已经在多款手机上表现出来,从荣耀50到荣耀Magic3再到最新的荣耀60系列,它们在游戏性能、发热控制上都要比同芯片产品表现更好。

从优秀到卓越 荣耀60系列要打造人无我有的独特卖点

同样的芯片调校得更好,这个技术过程相当于从及格提升到了优秀,对国产品牌来说已经相当不易,但考虑到苹果等海外品牌的存在,只是优秀并不能保证国产机进入尖子生行列,仍需再进一步――从优秀提升到卓越。

卓越就需要国产品牌有自己的独家技术,人无我有才能在竞争中保持优势,并让消费者感知到品牌的不同。荣耀基于“双轮驱动”产品开发理念,带来了真正能够解决用户痛点的创新技术。

所谓双轮驱动,是一个轮子把握消费趋势,洞察消费者反馈,以便产品团队推出真正可以打动消费者的产品;另一个轮子则着重技术层面,在底层以及应用技术上引领消费需求。

近年来大火的Vlog拍摄成为年轻人记录生活、表达自我的主流方式,而拍摄Vlog的过程中常常出现身体与手机距离过远,或在烹饪享受美食时双手沾上油污等情况,导致无法接触进行手机操作,洞察了这一生活方式背后的痛点,荣耀60系列创新性地推出了“AI手势识别,Vlog隔空换镜”新功能。

这一创新功能的背后,是荣耀60系列通过领先的指关节骨骼识别技术、强大的AI算法和芯片算力支撑以及前后置镜头的深度调校等领先技术。

用户可以以“Give me five”的起始手势,通过“举手”“翻转”“握拳”“滑动”OK”五种隔空手势即可完成Vlog的隔空拍摄,享受更潮酷更自由的拍摄体验。

荣耀60系列的黑科技远不止于此,还带来了系统级功耗控制,满足用户的重度续航需求。大部分厂商对于续航的解决对策都是加大电池容量,很久以来续航都是一场数字游戏而已。

荣耀60系列的出现戳破了这场脆弱的数字游戏真相,荣耀研发团队端到端软硬件结合达到功耗控制优化,智能识别不同的使用场景,对供电系统工作模式进行动态调整,并通过智能节点引擎匹配用户的使用习惯,在保证出色性能的前提下减少无效浪费,提高利用效率。

如何狙击iPhone 13?这非常考验国产手机的实力,一方面要确保供应链稳定,另一方面还要在供应商的基础上更好地优化手机体验,更重要的是还要锻炼出自己独步天下的能力,每一个要求背后都是实打实的能力,不会一蹴而就。

相信荣耀60系列的发布,将在市场上撕开一道口子,现阶段的市场格局将被改写。

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#智能手机#荣耀#iPhone 13

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