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欧博《bo》亚洲网址〖zhi〗(www.aLLbetgame.us):高端美妆品牌的中国电‘dian’商【shang】渠道之争「zheng」再升级

admin 科技 2021-08-25 34 0

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记者 | 黄姗

编辑 | 楼�砬�

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本土美妆电商代运营商丽人丽妆在官方微信公号上宣布,与美妆外资企业科蒂团体(COTY)杀青战略互助,将为后者旗下高端美妆品牌Burberry、Marc Jacobs和肌肤哲理Philosophy提供细腻化电商运营服务。

界面时尚从科蒂中国方面领会到,丽人丽妆之前是该公司旗下民众美妆品牌蜜丝佛陀(Max Factor)在中国市场的电商代运营商。该公司在Burberry美妆、Marc Jacobs美妆和Philosophy肌肤哲理三个高端品牌内部重新评估与调整后,选择由丽人丽妆承接未来的电商代运营事情。

图片泉源:丽人丽妆

中国电商市场庞大。刚刚进入中国市场,或准备拓展在线市场的美妆品牌因缺乏电商运营履历和能力,通常会选择与有履历的本土电商代运营商互助,配合谋划在线渠道。

事实上,与其他高端美妆品牌相比,科蒂团体旗下多个高端美妆品牌发力电商渠道较晚。以旗下授权署理的、近年增速最为迅猛的Burberry美妆和Gucci美妆为例,这两个品牌直到2020年底和2021年2月,才划分在天猫开设官方旗舰店。而Philosophy肌肤哲理则是在原有的天猫官方旗舰店的基础之上,于2020年10月进一步开设了天猫外洋旗舰店。

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自2020年疫情发作以后,拓展中海内地的在线渠道是科蒂团体在数次财报 *** 中强调的重点,尤其对于旗下高端美妆品牌而言。对于该公司旗下高端美妆品牌而言,有一家具备社交媒体、全渠道运营等能力的美妆代运营商服务商较为要害。

丽人丽妆是海内初代美妆电商代运营公司。该公司确立于2010年,2020年9月已经在上交所主板上市。住手2020年12月,丽人丽妆已经先后互助了60多个美妆品牌,包罗后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、兰芝等牌。欧莱雅团体、雅诗兰黛团体旗下多个高端美妆品牌也曾是丽人丽妆的主要客户。

丽人丽妆的线上生意主要源自天猫平台。2021年第一季度,丽人丽妆在天猫海内实现营收6.62亿元,同比增进4.79%;而天猫国际孝顺营收2628.31万元,同比大增131.27%。

丽人丽妆在通告中示意,将在与科蒂团体的互助中“施展公司在美妆细分领域中积淀的数据剖析实力和消费者洞察能力,依附在线上美妆零售与营销领域积累的专业服务能力。”

图片泉源:丽人丽妆

丽人丽妆此次与科蒂团体杀青战略互助,获得Burberry美妆等高端品牌代运营权,一定水平上反映了高端美妆品牌在中国市场电商渠道的竞争正在加剧。

同样拥有大量高端美妆品牌的法国奢侈品公司LVMH团体,旗下美妆品牌从未将电商谋划权让渡给署理商。随着疫情后中国美妆在线市场的进一步发作增进,LVMH团体最先加速在华电商运营和仓储物流建设的投资。

界面时尚此前报道,2021年4月,LVMH团体的亚太区域最大化妆品销售及仓储运营平台落户上海闵行莘庄工业区的新闻传出。该项目将作为LVMH团体电子商务包装分拣销售产业化基地,服务于该团体旗下的高端化妆品和香水电商平台。项目完工后,LVMH团体旗下化妆品和香水电商平台的网络销售端、商品仓储及分拣、包装、发货整个营业流程会被完全整合起来,稳固营销网络与物流系统。

另一面,随同越来越多高端美妆品牌涌入中国市场,或加大在中国市场的投入,更多美妆电商代运营商应运而生。已经上市的初代美妆代运营商就有丽人丽妆、宝尊电商、壹网壹创等,另有刚刚赴港上市的悠可团体。

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